一张票根，除了可以用来看电影、逛景区、听演唱会还能干什么？近来，随着“票根经济”的兴起，原本不起眼的票根变成可适用不同场景的“通用优惠券”，串联起演出、旅游、餐饮、住宿等消费场景，为经济增长注入新动力。在广州，亦有不少剧院、影院、商圈、酒店推出相关优惠举措，今天记者带你挖掘票根背后的二次消费价值，看一张“小票根”如何撬动“大经济”。
串联消费场景
票根经济变刺激消费“流量密码”
所谓“票根经济”，是指消费者凭借文旅演出、交通出行、体育赛事等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受优惠折扣等权益的经济现象。说起“票根经济”的兴起，其实可追溯至2024年“上海之夏”国际消费季。当时，上海博物馆的“金字塔之巅”大展火爆出圈，当地相继推出联动活动，观众凭展览票根即可享受购物、餐饮、停车等优惠。就这样，小小的票根变成刺激消费的“流量密码”，从而形成“消费链”延伸。
2025年春季广交会期间，广州花园酒店联合天环广场推出“广交会城市直通车”计划，住客凭房卡即可享受商场会员会籍及地铁一日卡等权益。今年“五一”假期期间，“2025Head In The Clouds（云思妙想）音乐艺术节·大湾区站”在南沙音乐秀场举行，两天共吸引近3万名观众到场。演出期间，南沙街道辖内的全季酒店、亚朵酒店、丽枫酒店、维也纳酒店等相继推出专属福利，顾客凭该音乐艺术节门票截图即可享受订房优惠。
有人说，“票根经济”的本质就是联动消费，是商家撬动后续消费的杠杆。5月10日~11日，2025年世界田联接力赛举办期间，特步品牌随即推出相关优惠活动。消费者凭“2025年世界田联接力赛”电子票，即可在特步广州番禺万达广场店、特步广州越秀北京路店、特步广州新市旗舰店享受购物8折优惠。
在这些不同的消费场景中，小小的票根不再是单一的入场凭证，而是成为链接各业态的“城市消费通行证”，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。
提升消费意愿
以额外的优惠刺激顾客二次消费
在某种程度上来说，“票根经济”是一种“优惠券经济”，它巧妙地利用消费者的心理，以额外的优惠提升顾客的消费意愿，从而形成二次消费。“上次我去看演唱会时，附近商场很多餐饮店都推出了‘凭借门票享受折扣’的活动。本来我就想在商场吃饭，有优惠当然会更吸引我，能省就省嘛。”市民小陈说。
近日，北京路天河城落成多个音乐戏剧演艺空间，带来音乐剧《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》以及《辛吉路的画材店》等多部作品。为提升戏剧爱好者的消费意愿，5月20日~6月30日，北京路天河城推出戏剧嘉年华活动，活动期间，消费者于“天河城+”小程序平台购买指定戏剧门票，可获赠100元零售代金券和100元餐饮代金券各一张。此外，消费者在指定商户单笔消费满399元并成功积分，还可随机抽取经典剧目门票一张。戏剧爱好者小朱是北京路天河城小剧场的常客，她说，“我平常就很喜欢看演出，这次北京路天河城推出的‘看戏送福利’活动，就非常吸引我。”
近年来，“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”成为带动文旅消费的新热潮。记者在珠影星寰国际影城看到，电影院大堂里常常摆放不同的消费优惠活动宣传牌，以吸引顾客参与。“自2023年开业以来，我们就经常与餐饮商户合作，形成‘观影—就餐’双向引流。”珠影影城旗下珠影星寰国际影城店长沈艳表示，星寰商业综合体内有许多餐饮店铺，通过联动开展消费优惠活动，可以刺激顾客产生“观影+就餐”的链式消费。“为了最大程度利用‘票根经济’，我们会结合节假日策划推出不同的主题活动，如在‘五一’开展‘看五一电影品人生百味’活动，凭广州珠影影城电影票根到合作餐饮商铺消费即享专属优惠。”
推动文商旅体融合
将“人气流量”转化为“消费增量”
今年4月印发的《广州市培育建设国际消费中心城市2025年工作要点》中提及，要用好文化场馆、景区等资源，创新消费场景和业态，丰富票根经济联动消费。“演出+住宿”“观影+消费”“旅游+购物”“赛事+餐饮”等类型丰富的“票根经济”，正为推动文商旅体融合发展提供新路径，让“人气流量”转化为“消费增量”。
为吸引“过路客”成为“过夜客”，据悉，2024年12月~2025年5月，由周杰伦策展的“艺起‘杰’作”艺术展在广州人民艺术中心展出。主办方推出凭借“周杰伦2025嘉年华世界巡回演唱会”海南三亚/广西南宁/香港站演唱会票根，可享受艺术展门票优惠的活动。主办方通过精准“导流”打破消费边界，吸引外地歌迷来广州消费。此外，主办方还推出凭演唱会门票在天字码头购买珠江夜游船票享8折优惠、购买指定文创享9折优惠；凭“艺起‘杰’作”艺术展门票，消费者还可以95折的优惠报名广之旅“走读广州*楚庭新貌”路线、预订东方宾馆豪华房享8折优惠等活动，推动演出、旅游、购物等业态产生跨界合作。
值得一提的是，第十五届全国运动会将于11月9日~21日在粤港澳大湾区举行。届时，广州将举办体育消费节，开展体育博览会、体育嘉年华、“跟着赛事去旅行”等体育主题消费活动，以赛事为引擎，推动“赛事流量”转为“消费流量”。据了解，岭南酒店正积极整合旗下资源，以“票根经济”为核心，联动体育、文化、商业等多业态，构建“酒店+赛事+城市体验”的创新消费模式。十五运会举办期间，酒店将通过数字化升级、跨界联名及场景化运营，进一步提升品牌影响力，助力全运会期间的文旅消费升级。
市民声音
“近年来，我能越来越感受到‘票根经济’的影响。就像凭演唱会门票可以享受周边酒店住宿折扣，凭电影票根可以享受停车优惠等。电影《哪吒之魔童闹海》上映期间，全国还有多家景区宣布凭电影票可免费或半价入园呢。”——市民小杨
“作为一名消费者，我们在享受‘票根经济’优惠的同时，还应该擦亮双眼，警惕‘消费陷阱’。同时，也希望相关部门能够加强监管，保障消费者的权益，营造健康有序的市场环境。”——市民小嘉
业界声音
劲旅集团创始人魏长仁表示，“票根经济”其实是把“单店优惠券”通过“营销裂变”的方式，形成多店联动优惠促销，实现发起方、联动方、消费者多赢的局面。“旅游业齐集‘吃住行游购娱’等要素，非常适合做联动营销或优惠促销，未来的操作空间非常具有想象力。”
魏长仁认为，推动“票根经济”可持续发展有很多关键因素，“首先，我认为‘发起方’最好是热门IP，比如具有影响力的个展、演唱会门票等；同时，发起方需要选择合适的联动商家，并且能为消费者带来实实在在的优惠折扣，如此才能实现多赢，撬动消费。”
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